.jpg)
Nijland Cycling
Merkstrategie & design: Fotografie: Webdevelopment:
Studio Debuut Melvin Winkeler Rubsel
Nijland Cycling is een familiebedrijf dat zich al 35 jaar inzet voor mensen met een beperkte mobiliteit. Ze ontwikkelen comfortabele, aangepaste fietsen op maat, zodat iedereen – ongeacht beperking of situatie – weer actief en vitaal kan deelnemen aan het leven.
Wat Nijland écht uniek maakt, is hun oog voor de mens. Niet alleen in wat ze maken, maar ook in hoe ze werken. In hun aard zit een diepgewortelde drang om mensen kansen te geven – iets wat je terugziet in het persoonlijke maatwerk die ze per individu leveren, maar ook in het feit dat ze collega’s met een afstand tot de arbeidsmarkt een plek bieden binnen het bedrijf.
Dankzij hun volledige in-house productie, sociale betrokkenheid en innoverende vermogen, bieden ze méér dan een fiets: ze bieden vrijheid, zelfstandigheid en verbinding met het dagelijks leven.
Toch bleef hun merk vanuit hun natuurlijke bescheidenheid jarenlang achter op deze fundamentele levensbehoeftes. Tijd om hier iets aan te doen!
Net zoals we eerder met succes hebben gedaan voor zustermerk Cargo Cycling, wil Nijland Cycling hun merk met trots kunnen uitdragen om een betere naamsbekendheid op te bouwen. De nieuwe generatie voelde dat het merk niet langer aansloot bij hun ambities om de aantrekkingskracht richting lokale dealers en de Europese markt te vergroten.
Ondanks de sterke marktpositie die in de loop der jaren is opgebouwd, begon het intern te wringen en was het simpelweg noodzakelijk om opnieuw te definiëren waar Nijland voor staat en welke route het wil nemen om het juiste imago te creëren. Met oog voor wat het écht betekent om te kunnen fietsen.
Om het merk weer te laten aansluiten bij wat Nijland Cycling écht betekent voor mensen, zijn we teruggegaan naar de essentie: wat maakt zo’n fiets mogelijk in het leven voor iemand die beperkt wordt in haar mobilliteit?
We kozen er bewust voor om het product níet centraal te zetten, maar de beleving en betekenis eromheen. Want waar veel merken focussen op de techniek en het product, is Nijland er vooral voor de mens. Voor de wereld die opengaat zodra iemand weer zelfstandig opweg kan.
Vanuit deze overtuiging ontwikkelden we een merkstrategie die draait om menselijke waarde: vrijheid, zelfstandigheid en vitaal meedoen in het leven.
Dat vertaalden we naar een heldere positionering, merkverhaal dat herkenning oproept, een visuele stijl met fotografie die de comfort en beleving van het dagelijkse leven uitstraalt, én naar middelen die die belofte waarmaken.
Zo gaven we het merk de lading die het in de praktijk al jarenlang verdient. Cycle Your Way.
We ontwikkelden een merkstrategie waarin het menselijke aspect de hoofdrol speelt. Gekoppeld aan een duidelijke belofte: Cycle Your Way. Hiermee sluit het merk van Nijland nu aan op hun visie – én wordt het intern gedragen doordat het voelt als iets van henzelf. Door de ontwikkeling van een online fietsconfigurator bieden we ondersteuning aan dealers, hulpmiddelenorganisaties, zorginstanties en de eindgebruikers om zelfstandig hun fiets samen te stellen voor een offerte op maat en het aanvragen van pasadvies aan huis.
De derde generatie van Nijland Cycling ziet zichzelf terug in de uitstraling en het verhaal en merkt sinds de lancering veel verandering. Er is trots om het merk actief uit te dragen, richting klanten én partners.
Dat merk je intern, maar ook extern: In de toenemende serieuze contacten vanuit buitenlandse partijen en de uitbreiding in samenwerking met lokale fietsenmakers.
Nijland is nu niet alleen een sociale fietsfabrikant, maar ook een herkenbaar merk met een duidelijke missie: Aangepast fietsen mogelijk maken voor mensen, zodat iedereen kan meedoen aan het leven.
